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內容運營

欄目大數據合作,指導節目內容運營,打造精準用戶圈

概述

華棲云大數據服務  華棲云大數據服務研究,擁有中國最大的云計算平臺阿里云的先知平臺(暨阿里云大數據平臺,簡稱先知)的數據支持,以普惠大數據為使命,提供一站式大數據開發、分析及應用平臺支持,助力媒體在DT時代更敏捷、更智能、更具洞察力!華棲云大數據服務范圍在不斷擴大和完善數據源集群:全球先知數據、百度數據,全量微博數據,微信公眾號數據,第三方播放渠道數據,進行科學的輿情分析、精良的熱度評分、先進的熱點預測、精準的傳播分析等,專業一對一服務。

  

業務模式

在用戶經濟為導向的新媒體時代,華棲云打造出借助尖端阿里云大數據分析加速媒體發展的模式。在向媒體運營市場精準定位領域研究專業化和縱深化發展,同時向內容精準的推薦與推送研究、用戶參與內容策劃創作研究、精準媒體廣告營銷支撐研究、傳播力影響力監測監管研究等領域擴展,并積累了豐富的研究經驗。

欄目策劃、選角色、造粉絲、內容剪輯、內容發行等多個內容環境中,我們很想知道歷史和現今的環境給我們的提示是什么?我們很想知道欄目的最終粉絲畫像是如何的?我們很想知道粉絲在和我們說些什么?我們很想知道用戶變成粉絲的過程中我們錯過了什么?這些一切的一切都可以通過大數據平臺提供的大數據存儲、計算、安全、工具和服務等基礎設施及媒體行業解決方案來提供數據和參考。

詳情

欄目粉絲清晰畫像

欄目粉絲清晰畫像

可以通過用戶行為對全網站進行欄目相關聯的輿情抓取,自動抓取互聯網上的評論變化、收視率變化、精確到用戶觀看的某一個畫面、觀看的時間等形成分析報表、靜態畫像、動態畫像,讓分析從傳統商業智能的實踐發展到可靠直觀理解的更高級分析(預測性和規范性)。

基于大數據給節目挑選合適的明星和嘉賓

基于大數據給節目挑選合適的明星和嘉賓

對于已經播出過的欄目,可以根據前期欄目的粉絲受眾畫像,來預測下一期欄目的粉絲受眾特點和他們喜歡的明星藝人(選取TGI高的明星藝人)。如可以快速查詢在微博上正向評論過此欄目的人,加上微博上關注此欄目主頁的粉絲,這些人還關注了哪些明星藝人(選取TGI高的明星藝人)對于尚未制作播出的欄目,可以根據前期欄目策劃階段對觀眾群體的定位、欄目主題的定位、欄目情感的定位,快速匹配歷史相關類似欄目的成敗因素,以及這些定位的用戶群體更關注哪些品牌、明星等信息,為欄目的策劃提供信息輔助。

基于大數據給節目挑選最match的植入品牌(道具+服裝+背景+品牌商標+臺詞植入+畫外音+情人節禮物)

基于大數據給節目挑選最match的植入品牌(道具+服裝+背景+品牌商標+臺詞植入+畫外音+情人節禮物)

根據欄目的粉絲受眾畫像和粉絲受眾特點,重點關注他們偏好的品類和品牌,選取MATCH度比較高的品牌來進行品牌營銷,以數據和畫像的形態來明確進行招商和自主植入。

根據欄目的明星和嘉賓特點,重點關注他們的性格特點和粉絲圈,選取MATCH度比較高的品牌來進行明星植入化品牌營銷,建立明星與品牌、商家的鏈接。

基于大數據給節目提供合適的劇情

基于大數據給節目提供合適的劇情

根據粉絲受眾畫像來預測粉絲的人生階段和學歷年齡,并以此為驅動,確認和描繪此類粉絲在關注這類欄目話題的同時,還關注的其他熱點話題,并選擇性的選擇MATCH度較高的話題進行欄目化植入,以提高粉絲對欄目的興趣點和關注度。

淘寶無線業務平臺,把電視臺放到互聯網上,讓用戶在互聯網上玩好

淘寶無線業務平臺,把電視臺放到互聯網上,讓用戶在互聯網上玩好

通過輿情和大數據圈定最受用戶喜歡的商品,將產品上架淘寶,用戶觀看電視臺看中某一個物品,就能通過“搖電視”跳轉到淘寶無線業務平臺,在PAD、手機均可實現購買行為,大數據平臺對精準用戶行為的圈定改變了傳統媒體欄目,是媒體擁抱互聯網,發展新形態、新業態的創新型表現形式。

應用場景

  • 素材采集

    素材采集

    通過大數據覆蓋社交媒體、論壇、視頻網站、專業網站等多種數據來 源,提取熱點話題,提供節目素材。

  • 輔助制作

    輔助制作

    通過大數據分析,爬取網絡最熱話題,分析傳播渠道,挖掘看觀眾在 哪里?做什么?他們喜歡什么?

  • 受眾群體定位

    受眾群體定位

    精確定位受眾群體,讓節目宣傳、廣告投放有的放矢。

  • 節目互動監測

    節目互動監測

    雙屏互動,實時監測,建立新型收視評價指標。

  • 廣告效果監測

    廣告效果監測

    廣告品牌和節目提及用戶對比,讓數據說話,投放更準確,效果可評估。

  • 觀眾情感反饋,節目美譽度量化分析

    觀眾情感反饋,節目美譽度量化分析

    傳統收視率知道“看沒看”,媒體大數據了解“愛不愛”。通過大數 據分析出觀眾情感趨勢,在評價詞語中正面是多少?負面是多少?

  • 節目熱度跟蹤

    節目熱度跟蹤

    通過數據分析,清晰查看節目熱度變化趨勢,一目了然。

  • 節目宣傳推廣

    節目宣傳推廣

    通過數據分析、社交互動雙劍合璧,有效拉升節目互動效果與影響力。

經典案例

一起聊一下小AI在《我是歌手4》節目的亮點或創新之處——阿里云人工智能小Ai。據說,這貨比AlphaGo還牛逼,人家是兩人對弈,小Ai面對的是7個歌手之間的混戰…..

這貨到底膩害在哪里?在我歌七進六幫幫唱環節,小Ai準確預測出容祖兒被淘汰。在六進三兩兩演唱PK環節,小Ai準確預測出獲勝者張信哲、黃致列、李玟。在最終歌王爭霸環節,小Ai以42%的勝率命中李玟奪冠。

  

那么問題來了,小Ai是如何預測的?對,大數據!說的詳細一點就是基于神經網絡、社會計算(social computing)、情緒感知等原理工作。小Ai優于現有的大數據機器分析,它善于洞察本質和實時預測,并能理解人類情感。通過強大的計算和機器學習能力,不斷自我進化。

經典案例
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